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Magasiner par secteur
Matériel obligatoire et recommandé
Marketing durable
Fahd, Rita
Éditeur : VUIBERT
ISBN papier: 9782311012941
Parution : 2013
Code produit : 1036412
Catégorisation :
Livres /
Gestion /
Marketing /
Stratégie de marketing
Formats disponibles
| Format | Qté. disp. | Prix* | Commander |
|---|---|---|---|
| Livre papier | En rupture de stock** |
Prix membre : 40,80 $ Prix non-membre : 42,95 $ |
*Les prix sont en dollars canadien. Taxes et frais de livraison en sus.
**Ce produits est en rupture de stock mais sera expédié dès qu'ils sera disponible.
Description
La responsabilité sociale de l'entreprise (RSE) ne peut plus rester à la périphérie de l'activité de l'entreprise, cantonnée à ses pratiques de gestion. Elle doit être intégrée dans la conception, la promotion et la commercialisation de l'offre.
C'est aujourd'hui moins un choix qu'une contrainte. Le cadre réglementaire se durcit, la pression de la société civile est efficace car ciblée sur les activités commerciales, la dégradation de notre environnement menace la pérennité même des entreprises en détériorant leur écosystème.
Dans ce contexte, les entreprises doivent Renouveler leur approche marketing pour créer des offres correspondant davantage aux enjeux sociétaux et, surtout, convaincre les individus de les suivre dans cette mutation.
Alors que la conquête de nouveaux clients devient difficile dans un univers concurrentiel de plus en plus âpre, comment le marketing durable participe-t-il à l'inscription de la Relation entreprise-client dans la durée ? Comment innover et marquer sa différence ? Quel critère valoriser et comment se positionner sur le marché ? Comment parvenir à intégrer de nouvelles parties prenantes et favoriser ainsi la construction d'offres ? Les réponses à ces diverses questions sont étayées de Nombreux exemples et temoignages d'experts. Didactique, la démarche est systématiquement illustrée par des Définitions et des Mises en pratique.