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La publicité à l'heure de la data

La publicité à l'heure de la data

Jean Allary, Vincent Balusseau


Éditeur : DUNOD
ISBN papier: 9782100765751
Parution : 2018
Code produit : 1364601
Catégorisation : Livres / Sciences humaines / Communication et sciences de l'information / Publicité

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Description

Les technologies numériques renouvellent le secteur de la publicité. Cet ouvrage met en lumière le rôle des données dans le remodelage des campagnes publicitaires et du ciblage des consommateurs, en étudiant notamment les pratiques d'entreprises comme Evian, Axa, Samsung et Ferrero.