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Matériel obligatoire et recommandé
Évaluation financière de la marque
Delphnie Aguilar / Luc Paugam / Henri Philippe
Éditeur : ECONOMICA
ISBN papier: 9782717867282
Parution : 2014
Code produit : 1299491
Catégorisation :
Livres /
Gestion /
Marketing /
Marque
Formats disponibles
| Format | Qté. disp. | Prix* | Commander |
|---|---|---|---|
| Livre papier | En rupture de stock** |
Prix membre : 44,96 $ Prix non-membre : 49,95 $ |
*Les prix sont en dollars canadien. Taxes et frais de livraison en sus.
**Ce produits est en rupture de stock mais sera expédié dès qu'ils sera disponible.
Description
Dans notre économie tournée vers l'immatériel, les marques sont probablement l'actif le plus fréquemment rencontré. Elles sont aujourd'hui perçues comme une composante essentielle de la valeur financière des entreprises. Pourtant la marque est un actif immatériel complexe et son évaluation demeure un exercice délicat mobilisant une variété de connaissances : juridiques, économiques, financières, sectorielles et marketing. À partir de méthodologies rigoureuses, d'une analyse du monde de l'économie de l'immatériel et d'une réflexion sur les limites des technologies modernes d'évaluation, cet ouvrage donne un éclairage théorique et opérationnel aux problèmes soulevés par l'évaluation financière des marques. Il permet de répondre aux interrogations sur la valeur financière de la marque. Comment peut-on l'appréhender ? Comment estimer sa valeur de façon objective ? Comment comprendre que certaines marques sont valorisées pour des millions d'euros, alors que les sociétés qui les portent sont en pertes structurelles ? Cet ouvrage s'adresse aux analystes financiers, auditeurs, préparateurs de comptes, dirigeants ainsi qu'aux étudiants.