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Matériel obligatoire et recommandé
Études de marchés : Méthodes et outils : 4e édition
Gauthy-Sinéchal, Martine / Van
Éditeur : DE BOECK
ISBN papier: 9782804184018
Code produit : 1036445
Catégorisation :
Livres /
Gestion /
Marketing /
Recherche marketing
Formats disponibles
| Format | Qté. disp. | Prix* | Commander |
|---|---|---|---|
| Livre papier | En rupture de stock** |
Prix membre : 85,46 $ Prix non-membre : 94,95 $ |
*Les prix sont en dollars canadien. Taxes et frais de livraison en sus.
**Ce produits est en rupture de stock mais sera expédié dès qu'ils sera disponible.
Description
La définition de la stratégie marketing repose sur des informations collectées et analysées de façon rigoureuse, systématique et scientifique. Le « marketeur » doit pouvoir utiliser les outils de la recherche d'aujourd'hui et les adapter à sa pratique de terrain.
Les études de marchés constituent les méthodes essentielles pour comprendre et agir sur l'évolution des marchés. Elles cernent les besoins et les comportements des multiples publics d'un marché, d'un acheteur ou d'un consommateur. À travers de nombreux exemples et en se plaçant dans l'optique de l'utilisateur, ce livre - dont la 4e édition a été enrichie et actualisée, notamment par de nombreux exemples et études relatives aux e-sondages - décrit de manière pratique et pédagogique les outils utilisés en études de marchés : la recherche documentaire, les études qualitatives, les études quantitatives, les méthodes basées sur l'observation, les techniques internet utilisées, les méthodes basées sur l'expérimentation, les outils de recueil de l'information, d'analyse et de traitement de données.
Il est rédigé de façon à demander au lecteur le moins de connaissances statistiques ou méthodologiques possibles. Un index, un glossaire complètent l'ouvrage.
Un site compagnon (mvconsult.be) permet d'approfondir l'information contenue dans l'ouvrage.
Ouvrage de référence pour tous les utilisateurs des études de marchés et les professionnels du marketing, de la communication ou de la gestion, il offre aux étudiants et aux dirigeants des PME une information complète pour la réalisation ou la sous-traitance d'une étude de marchés.
Du même auteur...
| Livre papier | 0 |
Prix membre : 71,20 $ Prix non-membre : 74,95 $ |
Etudes de marchés : Méthodes et outils ÉPUISÉ
Éditeur : DE BOECK
ISBN : 9782804159863
Parution : 2010