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Publicité, La

Chomarat, Luc


Éditeur : PUF (PRESSES UNIV. DE FRANCE)
ISBN papier: 9782130607342
Parution : 2013
Code produit : 1253891
Catégorisation : Livres / Gestion / Marketing / Publicité et promotion

Formats disponibles

Format Qté. disp. Prix* Commander
Livre papier En rupture de stock** Prix membre : 16,16 $
Prix non-membre : 17,95 $
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*Les prix sont en dollars canadien. Taxes et frais de livraison en sus.
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Description

La publicité n'a jamais été considérée comme une activité moralement neutre, à l'inverse du commerce par exemple, dont elle est pourtant une simple facette. Il n'est pas si simple de comprendre pourquoi, ni de rendre compte objectivement de la place et du fonctionnement de la publicité en tant que secteur d'activité. En adoptant le « point de vue du publicitaire », cet ouvrage démonte les rouages de la fabrique de la publicité. Du « brief client » à la diffusion de la campagne, il nous donne à comprendre le fonctionnement concret d'une agence publicitaire : comment les professionnels répondent aujourd'hui aux besoins de communication des annonceurs. Non sans humour, il interroge aussi - de l'usage d'Internet aux développements des « ghosts » - les mutations actuelles du métier et nous invite, grâce à de nombreux exemples, à décrypter les logiques de création en matière de publicité. Car, enfin, c'est quoi une bonne pub ?

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Éditeur : MANUFACTURE DE LIVRES
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